Author: ableresources

Değer zincirinin son ödeyicisi olan tüketiciler aynı zamanda tüm moda endüstrisi zincirinin önemli bir halkasıdır. Çin’in sürdürülebilir moda gelişimiyle ilgilenen küresel ortakların, Çin’in sürdürülebilir moda tüketicilerini daha iyi anlamalarına, Çinli tüketicilerin beklediği sürdürülebilir moda ürünlerini ve tüketicilerin ihtiyaç duyduğu sürdürülebilir moda bilgilerini anlamalarına yardımcı olacak 10 bulguyu özetledik. 1. Tüketiciler Değer yönelimi. Tüketicilerin ahlaki gereksinimleri ile kendi hedonik ihtiyaçları arasında gidip gelmesi, tüketiciliğin ardındaki “kişisel çıkar”, “zevk” ve diğer değer yönelimlerinin etkisini tamamen ortadan kaldırmak şu anda mümkün değildir.

Örneklemlerin veri analizi sonucunda, sürdürülebilirlik farkındalığı yüksek tüketicilerin hızlı moda ürünlerini satın almayı tamamen reddedemeyecekleri ve bu tüketim yöneliminin fiyatla hiçbir ilgisi olmadığı ortaya çıktı. Bir dereceye kadar bu, Çinli tüketicilerin tüketimciliğin ardındaki “kişisel çıkar” ve “zevk” gibi değer yönelimlerinin etkisini çağdan bu yana tamamen ortadan kaldıramadığını yansıtıyor. Tüketici grubu Kazanılan İçgörüler

Bireylerin davranışlara yönelik tutumlarını ve subjektif normlarını ölçmek amacıyla bu araştırma “sürdürülebilir moda farkındalığı” kavramını ortaya koymaktadır. Bu tanım kapsamında “sürdürülebilir moda farkındalığı”, bireylerin sürdürülebilir moda tüketimine yönelik davranışsal niyetlerini ve davranışlarını belirlemektedir. Bu ankette, sürdürülebilir kalkınma farkındalığı, moda endüstrisi farkındalığı ve tüketim felsefesi olmak üzere üç boyuttan oluşan Likert ölçeği kullanılmaktadır. Tablo, sürdürülebilirliğe ilişkin tüketici farkındalık düzeylerini ölçmektedir. moda. Örneklemdeki sürdürülebilir moda farkındalığı 1 ila 5 puan arasında değişmektedir. 3,5 ve üzeri puan yüksek farkındalık olarak kabul edilirken, 3,5’un altındaki puanlar düşük farkındalık olarak değerlendirilmektedir. Bunları satın alıp almadıklarından emin olmadıklarından, 41 ila 50 yaşları arasındaki katılımcıların yalnızca %61’i sürdürülebilir moda ürünleri satın alma niyetlerini dile getirdi. Bu durum, 20 yaş ve altındaki katılımcıların (%77) oranından farklı olarak 41-50 yaş arası tüketicilerin “sürdürülebilir moda” ve “sürdürülebilir kalkınma” konusunda farkındalığının daha yüksek olmasından, tüketim davranışlarının daha yüksek olmasından kaynaklanıyor olabilir. daha rasyonel 3. Tüketiciler genellikle sürdürülebilirlik alanındaki mesleki bilgi konusunda sınırlamalara ve hatta yanlış anlamalara sahiptir

Derinlemesine görüşmelerde, ürün üretimi, ambalajlama ve geri dönüşümden bahseden birkaç tüketici dışında pek çok tüketicinin “yaşam döngüsü” anlayışının, giysinin “kullanım döngüsüne” daha yakın olduğunu, yani bir ürünün üretime başladığını tespit ettik. Satın alma anından itibaren atılana/kullanılmayana kadar geçen süre, dolayısıyla onlar için ürün yaşam döngüsü esasen “bu ürünü ne kadar süre kullanabilirim” anlamına geliyor. Aynı zamanda çoğu tüketicinin aklına “doğal bitkisel materyaller” geliyor. ” ve “sürdürülebilir malzemeler” Kavramları aynıdır ve eşitlenebilir. Bu tür yanlış anlaşılmalar, tüketicilerin sürdürülebilir moda ürünleri hakkındaki yargılarını ciddi şekilde etkilemiştir. Malzemelerin sürdürülebilir olup olmadığına karar vermek, “yaşam döngüsü” temel alınarak kapsamlı bir şekilde değerlendirilmelidir. Doğal malzemeler mutlaka sürdürülebilir malzemeler değildir. Örneğin pamuk, biyolojik olarak parçalanabilen doğal bir bitkisel malzeme olmasına rağmen, ekimi ve üretimi sırasında doğal kaynakların tüketimi ve kirliliği son derece yüksektir. 4. Tüketiciler sürdürülebilir moda ürünleri satın aldıklarında, yine de ürünün sürdürülebilirliğinden çok ürünün kendisine değer veriyorlar. en çok niteliklere sahiptir.

Soğukların giderek arttığı sonbahar ve kış mevsimlerinde şehir yaşamının temposu da hızlanacak gibi görünüyor. Ancak bu yoğunluk, koşuşturmacanın ortasında, Songshan Cotton Store’da birbiri ardına benzersiz “Aile Eğlence Gösterisi” etkinlikleri sıcak bir akıntı gibi sessizce çiçek açarak kentlilere bir anlık huzur ve sıcaklık getiriyor. Bu aktivite serisi sadece ürün teşhiri için görsel bir şölen değil, aynı zamanda Songshan Cotton Store’un benzersiz marka imajını ve pazar etkisini canlı bir şekilde gösteren, duygusal sıcaklığı iletmek için markalar ve üyeler arasında derinlemesine etkileşim için sıcak bir sahnedir.

Podyum ürünlerinde pek çok öne çıkan ürün var ve freewear serisi trendin öncüsü

Songshan Cotton Store, her podyum etkinliğinde Çin tarzını sevimli evcil hayvan öğeleriyle birleştiren bir dizi moda ürünü özenle sundu. Bunların arasında serbest giyim serisi, fitilli ev kıyafetleri ve küçük, sıcak tutan koyun taytları en dikkat çekici olanlardır. Sonbahar ve kış sıcak tutma kategorisinde yenilikçi bir çalışma olan Free Wear Küçük Sıcak Koyun Tayt, iyileştirilmiş doğal iyi malzemelerine, birden fazla kıyafet giyme esnekliğine ve dar kesimli ve hacimli olmayan tasarımına güvenerek nasıl giyileceğini gösterir. Birden fazla senaryoya kolayca dikkat edin. Giymenin temel avantajı.

1.000.000’dan fazla adet satan bu popüler ürün, hem sıcak tutan hem de modaya uygun işlevlere sahiptir. Günlük yaşamda, sporda ve şehir yürüyüşlerinde kullanılabildiği gibi, tüketicilerin birçok durumda modaya uygun giyim ihtiyacını da karşılamaktadır. zayıflama, rahatlık ve sıcaklık ihtiyaçlarını karşılıyor Giyme arayışı, Songshan Cotton Store’un rahat giyim deneyimine yönelik nihai keşfini canlı bir şekilde yorumluyor. Gelecekte mağazalara daha fazla yeni kış aksesuarı gelecek ve tüketicilerin seçimlerini daha da zenginleştirecek ve kaliteli yaşam için detaylı ihtiyaçlarını karşılayacak.

Marka davranışı benzersiz DNA’yı gösterir ve duygusal bağlar üye ilişkilerini derinleştirir.

“Aile Eğlencesi Gösterisi” etkinlik serisi Pekin, Tianjin, Xi’an, Hohhot, Jiangsu, Shandong ve diğer yerlerde yaklaşık 20 kez başarıyla gerçekleştirildi ve Songshan Cotton Store’un “oryantal estetiği” uygulayan bir markası haline geldi, ” doğal iyi malzemeler” ve “tüm aile” DNA’nın önemli bir taşıyıcısıdır. Bu aktiviteler sadece üye ailelere keyifli interaktif deneyimler sunmakla kalmadı, aynı zamanda üyeler tarafından büyük beğeni topladı ve Songshan Cotton Store’un benzersiz marka imajını başarıyla yarattı. Her podyum, marka ile üyeleri arasında sıcak bir duygusal iletişim anıdır. Aileler ve çocuklar arasındaki örtülü işbirliği ve moda yorumu yoluyla, sevginin ve ailenin sıcak duygularını aktarır ve tüketiciler ile markalar arasında köklü bir ilişki kurar. Duygusal bağlar.

Songshan Cotton Store’un kurucusu ve genel müdürü Ding Songshan şunları söyledi: “Songshan Cotton Store’un kuruluşunun 25. yıl dönümü vesilesiyle, bu tür etkinlikleri düzenleyerek üyelerimize gerçek anlamda somut faydalar ve sıcak duygular getirmeyi umuyoruz. Bu, Çoğu Şeyin yapmasını istediğimiz şey bu.” Bu sözler, markanın üyelerinin güveni ve desteğine olan minnettarlığının yanı sıra, iki taraf arasındaki karşılıklı sevgi ve ortak büyümenin uzun kuyruklu öyküsünü de tamamen yansıtıyor.

Rahat Doğu yaşam tarzını savunan tüm şehir, birlikte yankılanıyor ve sıcak bir yuva inşa ediyor

“Aile Eğlencesi Gösterisi” yalnızca ürün ve duyguların bir karışımı değil, aynı zamanda “Oryantal Rahatlama, Ücretsiz Şarkılar” marka konseptinin de canlı bir yorumudur. Podyum formatı, çok sahneli giyilebilirlik ve konforlu malzemeler gibi ürün özelliklerini yaşam durumlarına entegre ederek tüketicilerin Songshan Cotton Store’un savunduğu rahat ve özgür yaşam tarzına kendilerini kaptırmalarına olanak tanıyor. Bu derinlemesine etkileşim şehir genelinde yaygın bir yankı uyandırdı, “Aile Eğlencesi Gösterisi” IP’sinin insanların kalplerinde derinden kök salmasını sağladı ve Songshan Cotton Store’un marka imajını etkili bir şekilde destekledi.

Marka üyeleri coşkulu geri bildirimler aldı ve daha sıcak eylemleri sabırsızlıkla bekliyorlar.

“Aile Eğlencesi Gösterisi” etkinlikleri dizisi düzenlendiğinden bu yana, her etkinlik üyelerden çok sayıda samimi geri bildirim aldı. Genel Müdür Ding Songshan, bu fikri mülkiyeti tanıtmaya devam etmeyi ve tüm ailenin marka genlerine dayalı daha konforlu ve güzel bir yaşam yaratmayı planladığını söyledi. Bu güçlü inanç, Songshan Cotton Store’un tüketicilerin sevgisinin karşılığını vermek için daha şaşırtıcı ve sıcak eylemlerde bulunacağını ve insanlara fayda sağlayan işletmeler için parlak bir gelecek yaratmak amacıyla birlikte çalışacağını gösteriyor.

Kısacası, Songshan Cotton Store “Aile Eğlencesi Gösterisi” faaliyetleri serisi, kendine özgü marka özellikleri, yenilikçi ürün teşhiri, derin duygusal bağlar ve Doğu’ya özgü rahatlatıcı yaşam tarzı marka etkinliğinin savunuculuğuyla hem pazar etkisi hem de duygusal sıcaklık içeren bir gösteriyi başarıyla yarattı. . Bu sadece Songshan Cotton Store’un şiddetli pazar rekabetindeki yenilikçi ruhunu ve stratejik vizyonunu göstermekle kalmıyor, aynı zamanda marka imajının geliştirilmesine de güçlü bir ivme kazandırıyor. Gelecekte Songshan Cotton Store’un sıcak önlemler, yüksek kaliteli ürünler ve özenli hizmetlerle tüketiciler için daha sıcak, modaya uygun ve konforlu ev hayatı deneyimleri yaratmaya devam edeceğini beklemek için nedenlerimiz var.

Bu yeni güncellenen gündüz koruyucu serum, kentsel ortamlarda yaşayan insanlar için geliştirildi. Marka, “çevresel teşhir” konusuna derinden katılıyor. Cilt hasarına yönelik, “çevresel maruziyet” önleme etkisini güçlendirmek ve tahriş reaksiyonlarının yayılmasını engellemek için orijinal güçlü UV engelleme ve yaşlanma karşıtı[1] özelliklerini güncelledi. Eşsiz “mikrokapsül filtreleme sistemi” ve çeşitli yüksek teknoloji ürünü bitki özleri, dış koruma, iç arındırma ve kendini savunma üçlüsü aracılığıyla yedi katman koruma sağlar ve cildi pürüzsüz, parlak ve genç bir görünüme kavuşturur. site, 100 Şangay Dünya Finans Merkezi’nde bulunuyor. Bulut katmanında, ana akım medya ve KOL’ler etkinliği birlikte kutluyor. Fransa Sisley Asya Pasifik Başkanı Bay Nicolas Chesnier ve Fransa Sisley Çin Genel Müdürü Bayan Peng Jiaying, France Sisley’in yeni üstün teknolojisini konuklarla paylaşmak için bizzat hazır bulundular. Peng Jiaying, bu yeni Sisley Gündüz Koruyucu Özünün, Sisley Bilimsel Araştırma Merkezi tarafından gerçekleştirilen büyük bir atılımı içerdiğini ve güzelliği seven tüm insanlar için daha istikrarlı, uzun ömürlü ve etkili gün boyu savunma bakımı sağlayabileceğini söyledi ve bunun sağlanacağına emin olduğunu söyledi. Çin pazarında parlıyor. Yeni güncellenen bu gündüz koruyucu esans emülsiyonu, ikili koruyucu bariyeri (fiziksel bariyer ve biyolojik bariyer) vurgular ve cilde yedi koruma katmanı (çok bantlı) getirmek için üç ana koruma mekanizmasını (harici koruma, dahili saflaştırma ve kendini savunma) birleştirir Güçlü bariyer UV, çevresel etkilerden kaynaklanan hasarlara karşı direnç gösterir, günlük ihtiyaçlardaki zararlı bileşenlerin (boyalar, saç boyaları vb.) neden olduğu hasara karşı direnç gösterir, zararlı bileşenlerin cilde nüfuzunu azaltır, tahriş reaksiyonlarının yayılmasını engeller, oksidasyona karşı direnç gösterir. , fotohasara ve yaşlanmaya karşı dayanıklıdır [2]). Bu kez, yeni Fransız gündüz koruyucu özü Sisley, mükemmel yedi kat koruyucu etki sağlamak için yüksek teknolojili bitki özlerini kullanıyor ve cildin kendini savunması konusunda yerinde etkileşimli bir oturum başlatıyor. Ürün testleri yoluyla konuklar bu lüks yeni gündüz güneş koruyucusunu dikkatle deneyimlediler. Esansiyel sütün yumuşak ve ipeksi dokusu, etkinliğini deneyimlemenizi sağlar – yalnızca ciltteki nemi hızlı bir şekilde tutmakla kalmaz, makyaj yapmayı kolaylaştırır, aynı zamanda önemli koruma ve koruma sağlar. Ayrıca misafirler yeni ürünün cam şişesinin lüks ve dokulu tasarımını yakından deneyimlerken, ikonik hoş kokusu da cilt bakım deneyimini daha ferahlatıcı hale getirdi. Ji Zhe, hem iç hem de dış mekanlarda kimyasal kirlilik, fiziksel kirlilik ve biyolojik kirlilik dahil olmak üzere cilt yaşlanmasını etkileyen birçok faktör olduğunu söyledi. Bu “çevresel maruziyetler”, inflamatuar ve oksidatif reaksiyonlar gibi farklı mekanizmalar yoluyla çeşitli cilt sorunlarına yol açar. stres vb. ve yaşlanmayı hızlandırır. Dr. Ji Zhe ayrıca Fransız Sisley’in son araştırmasını da kabul etti: birden fazla uyarıcı faktörün birlikte çalışması 1+12 etkisi yaratarak cilde daha fazla zarar verecektir. Şehir halkının her gün ultraviyole ışınlar, pasif içicilik ve elektronik radyasyon gibi pek çok tahriş edici maddeyle karşı karşıya kaldığına, dolayısıyla korumanın özellikle önem kazandığına inanıyor. Koruma, yalnızca yeterince etkili (uzun bir süre boyunca istikrarlı koruma sağlayan) olmamalı, aynı zamanda daha kapsamlı olmalı, çoklu “çevresel maruziyetlerle” başa çıkabilme kapasitesine sahip olmalıdır. Medikal kozmetik projeleri yürütüyorsanız günlük korumaya daha fazla dikkat etmeniz gerektiğini özellikle belirtti. Fiziksel ve biyolojik bariyerleri güçlendirebilen ve yedi düzeyde koruma sağlayabilen lüks bir koruyucu gündüz kremi olan bu koruyucu gündüz özü, tüketicilerin cilt bakım ürünlerine yönelik çok yönlü ihtiyaçlarını tam olarak karşılar ve cilt sağlığı yönetiminin önemli bir parçasıdır, Nicolas Chesnier. Fransa Sisley Asya-Pasifik Bölgesi Başkanı Peng Jiaying, Çin Genel Müdürü Bayan Xu Weihua, Sisley Çin Fransa Pazarlama Direktörü Bayan Xu Weihua, Sisley Çin Fransa Eğitim Direktörü Profesör Wang Jingjing ve Dr. yeni ürün – —Yeni koruyucu gündüz özünün büyük lansmanı Soldan sağa, Fransa’daki Sisley China’nın eğitim direktörü ve Fransa’daki Sisley China’nın genel müdürü Wang Jingjing. Susana Peng Jiaying, Nicolas Chesnier, Sisley Asya Pasifik Genel Müdürü, Kıdemli Dermatoloji Uzmanı Dr. Ji Zhe ve Sisley Çin Pazarlama Direktörü Xu Weihua, Sisle’nin yeni koruyucu gündüz özü

Lüks ve moda sektörü uzmanları bunu açıkça belirtiyor: “Lüks sektörü, pandemi sonrası büyüme yaşadıktan sonra yeni bir aşamadan geçiyor; yeni dayanıklılık etkenleri ‘kazananları’ ve ‘kaybedenleri’ belirliyor. Başarılı olmak isteyen markaların tüm dikkatini vermesi gerekiyor. Tüketiciler için farklı coğrafyalarda görünürlüğü dengeleyerek, yüksek değerli teklifler sunarak, giriş seviyesi müşteri tabanını ve ölçeklenebilir deneyimleri geliştirerek ve klasik, zamansız, iddialı parçaları piyasaya sürerek, “Ekonomik koşullarla ilgili belirsizliğe rağmen, kişisel lüks ürünler pazarı büyüyor. Hala büyüyecek. 2023’te %5,12 arttı. Bunlardan Çin ana kara pazarı ilk çeyrekte büyüdü, Güneydoğu Asya da Rus turist akını, ilk Çinli tüketicilerin geri dönüşü ve mücevher ve saatlere yönelik güçlü talep nedeniyle büyümeye devam etti. Kore pazarı büyüyor. Japonya sürekli olarak yükselen bir yıldız haline geliyor ve sınırsız potansiyele sahip artan pazarla karşı karşıya kalan lüks markalar, dikkatlerini Asya’ya çevirmek zorunda kalıyor. Bu “Vanity Fair” lüks markası genellikle “Asya ayrımcılığı tarzının” etrafından dolaşıyor. Ancak bir “iş adamı” açısından bakıldığında, Asya pazarını kaybetmek pastadan büyük bir parçayı kaybetmek gibidir. StopAsianHate kampanyası halktan büyük tepki aldı ve konsept, ABD’nin Avrupalıları hedef alan reklamlardan vazgeçme isteğiyle örtüşüyor. Asyalı yüzlerin lüks markalar tarafından tanınması ve işbirliği yapması daha çok siyasi bir sürece benziyor; güçlü Asya pazarından fayda sağlamaya çalışan idol yıldızlar, şu anda markalar ve tüketiciler arasındaki iletişimde taşıyıcı ve “aracı” görevi görüyor. Adorno’nun eleştirisi açısından idol yıldızlar, popüler kültürden doğmuş gibi görünseler de temelde politik ve ekonomik faktörler tarafından belirlenmektedirler. İster Bollywood aktörü Alia Bhatt’ın markanın Hindistan pazar fırsatlarını daha iyi yakalamasına yardımcı olmak için Hindistan’dan Gucci markasının ilk küresel marka elçisi olması olsun, ister Dior’un Tayland’ı davet etmesi olsun, halkın bilinci ve estetiği de böyle birleşik bir iş modelini kabul etmeye zorlanıyor; aktör Nattawin Wattanagitifat ve Tayland’ın lüks pazarının 2023’te 4,6 milyar dolar değerinde olacağına dair beklentileri karşılamak için Phakphum Romsaitong’un son marka elçileri olması veya Loewe’nin Koreli erkek grubu NCT’nin üyesi ve K-pop şarkıcısı Taeyong’u imzalaması; Markanın küresel imaj elçisi olarak, Güney Kore’nin devasa pazarını sağlamlaştırmaya devam etmek için lüks markalar, çıplak kâr amaçlarını Asyalı yıldızlarla işbirliğine soktu ve onları kültür endüstrisine ait çekirdek pazar olarak geliştirdi. yani küresel iş savaşında en etkili rekabet aracıdır. Lüks markalar, ünlü idollerle işbirliği yaparak estetik sinyalleri iletiyor, böylece farklı ülkelerdeki tüketiciler, idollerinin onaylarında estetik kimlik ve estetik haritalama bulabiliyorlar ve lüks markaların “apolitik estetik” yoluyla politik nüfuzdan yararlanıyor. kültür endüstrisi anlamına gelir Tüketici gruplarını aşağıdan yukarıya entegre eden Newsweek’in Paris şubesinde kıdemli yazarlardan Dinah Thomas, günümüzün lüks mallarının artık çok az sayıda zanaatkarın hizmet verdiği geçmiş dönemdeki ürünlerle aynı tür olmadığına inanıyor. üstün ve enfes işçiliğe sahip soylular – Bugün gördüğümüz şey, Aslında bu, işletmeleri eski kuruculardan ve beceriksiz mirasçılardan dolandırıcılık ve yağma yoluyla alıp dönüştüren sanayi kodamanlarının ürünüdür ve modern butik endüstrinin kristalleşmesidir ve “kesin ve net hedefleri olan baştan sona kapitalizmdir.” daha fazla kazanmak için elinizden gelenin en iyisini yapın Lüks markaların pazar talebindeki değişikliklere karşı çok duyarlı oldukları ve lüks tüketimdeki küresel yükselişi karşılamak için dijitalleşme, yenilenme ve trend olma açısından bir dizi karşı önlem benimsedikleri söylenmelidir. Günümüzde “lüks niş” haline gelmiştir. kitleler için lüks”. Lüks markalar, varlıklı insanlardan oluşan çekirdek çevrenin yanı sıra, ünlülerin desteğiyle ve diğer yollarla hedef kitlelerini genişletiyor ve “herkesin istediği”ni “herkesin alabileceği” tüketim mallarına dönüştürmeye çalışıyor. tüketiciler İletişim yöntemleri giderek daha yüzeysel hale geliyor, başka bir deyişle lüks markalar sürekli olarak pazardan taviz veriyor. Bunun sonucunda tüketiciler artık marka genlerine dikkat etmiyor, nerede olursa olsun ünlülerin katma değerine odaklanıyor. işbirliği var, bu mantık lüks malları faydacılık klişesine düşürüyor. İster bir dizi ünlüyü altüst eden olay olsun, ister göz kamaştırıcı yeni bir yıldızın kamuoyunun gözüne girmesi olsun, bu durum lüks markaların mevcut işbirliklerine etki ederek aktiften pasife dönüştü. Lüks markaların kendi değerlerinin oranı uzun vadede korunabilecek mi? Tüketiciler hâlâ markalara mı odaklanacak yoksa ünlüler tarafından mı yönlendirilecekler?