Değer zincirinin son ödeyicisi olan tüketiciler aynı zamanda tüm moda endüstrisi zincirinin önemli bir halkasıdır. Çin’in sürdürülebilir moda gelişimiyle ilgilenen küresel ortakların, Çin’in sürdürülebilir moda tüketicilerini daha iyi anlamalarına, Çinli tüketicilerin beklediği sürdürülebilir moda ürünlerini ve tüketicilerin ihtiyaç duyduğu sürdürülebilir moda bilgilerini anlamalarına yardımcı olacak 10 bulguyu özetledik. 1. Tüketiciler Değer yönelimi. Tüketicilerin ahlaki gereksinimleri ile kendi hedonik ihtiyaçları arasında gidip gelmesi, tüketiciliğin ardındaki “kişisel çıkar”, “zevk” ve diğer değer yönelimlerinin etkisini tamamen ortadan kaldırmak şu anda mümkün değildir.
Örneklemlerin veri analizi sonucunda, sürdürülebilirlik farkındalığı yüksek tüketicilerin hızlı moda ürünlerini satın almayı tamamen reddedemeyecekleri ve bu tüketim yöneliminin fiyatla hiçbir ilgisi olmadığı ortaya çıktı. Bir dereceye kadar bu, Çinli tüketicilerin tüketimciliğin ardındaki “kişisel çıkar” ve “zevk” gibi değer yönelimlerinin etkisini çağdan bu yana tamamen ortadan kaldıramadığını yansıtıyor. Tüketici grubu Kazanılan İçgörüler
Bireylerin davranışlara yönelik tutumlarını ve subjektif normlarını ölçmek amacıyla bu araştırma “sürdürülebilir moda farkındalığı” kavramını ortaya koymaktadır. Bu tanım kapsamında “sürdürülebilir moda farkındalığı”, bireylerin sürdürülebilir moda tüketimine yönelik davranışsal niyetlerini ve davranışlarını belirlemektedir. Bu ankette, sürdürülebilir kalkınma farkındalığı, moda endüstrisi farkındalığı ve tüketim felsefesi olmak üzere üç boyuttan oluşan Likert ölçeği kullanılmaktadır. Tablo, sürdürülebilirliğe ilişkin tüketici farkındalık düzeylerini ölçmektedir. moda. Örneklemdeki sürdürülebilir moda farkındalığı 1 ila 5 puan arasında değişmektedir. 3,5 ve üzeri puan yüksek farkındalık olarak kabul edilirken, 3,5’un altındaki puanlar düşük farkındalık olarak değerlendirilmektedir. Bunları satın alıp almadıklarından emin olmadıklarından, 41 ila 50 yaşları arasındaki katılımcıların yalnızca %61’i sürdürülebilir moda ürünleri satın alma niyetlerini dile getirdi. Bu durum, 20 yaş ve altındaki katılımcıların (%77) oranından farklı olarak 41-50 yaş arası tüketicilerin “sürdürülebilir moda” ve “sürdürülebilir kalkınma” konusunda farkındalığının daha yüksek olmasından, tüketim davranışlarının daha yüksek olmasından kaynaklanıyor olabilir. daha rasyonel 3. Tüketiciler genellikle sürdürülebilirlik alanındaki mesleki bilgi konusunda sınırlamalara ve hatta yanlış anlamalara sahiptir
Derinlemesine görüşmelerde, ürün üretimi, ambalajlama ve geri dönüşümden bahseden birkaç tüketici dışında pek çok tüketicinin “yaşam döngüsü” anlayışının, giysinin “kullanım döngüsüne” daha yakın olduğunu, yani bir ürünün üretime başladığını tespit ettik. Satın alma anından itibaren atılana/kullanılmayana kadar geçen süre, dolayısıyla onlar için ürün yaşam döngüsü esasen “bu ürünü ne kadar süre kullanabilirim” anlamına geliyor. Aynı zamanda çoğu tüketicinin aklına “doğal bitkisel materyaller” geliyor. ” ve “sürdürülebilir malzemeler” Kavramları aynıdır ve eşitlenebilir. Bu tür yanlış anlaşılmalar, tüketicilerin sürdürülebilir moda ürünleri hakkındaki yargılarını ciddi şekilde etkilemiştir. Malzemelerin sürdürülebilir olup olmadığına karar vermek, “yaşam döngüsü” temel alınarak kapsamlı bir şekilde değerlendirilmelidir. Doğal malzemeler mutlaka sürdürülebilir malzemeler değildir. Örneğin pamuk, biyolojik olarak parçalanabilen doğal bir bitkisel malzeme olmasına rağmen, ekimi ve üretimi sırasında doğal kaynakların tüketimi ve kirliliği son derece yüksektir. 4. Tüketiciler sürdürülebilir moda ürünleri satın aldıklarında, yine de ürünün sürdürülebilirliğinden çok ürünün kendisine değer veriyorlar. en çok niteliklere sahiptir.