Lüks ve moda sektörü uzmanları bunu açıkça belirtiyor: “Lüks sektörü, pandemi sonrası büyüme yaşadıktan sonra yeni bir aşamadan geçiyor; yeni dayanıklılık etkenleri ‘kazananları’ ve ‘kaybedenleri’ belirliyor. Başarılı olmak isteyen markaların tüm dikkatini vermesi gerekiyor. Tüketiciler için farklı coğrafyalarda görünürlüğü dengeleyerek, yüksek değerli teklifler sunarak, giriş seviyesi müşteri tabanını ve ölçeklenebilir deneyimleri geliştirerek ve klasik, zamansız, iddialı parçaları piyasaya sürerek, “Ekonomik koşullarla ilgili belirsizliğe rağmen, kişisel lüks ürünler pazarı büyüyor. Hala büyüyecek. 2023’te %5,12 arttı. Bunlardan Çin ana kara pazarı ilk çeyrekte büyüdü, Güneydoğu Asya da Rus turist akını, ilk Çinli tüketicilerin geri dönüşü ve mücevher ve saatlere yönelik güçlü talep nedeniyle büyümeye devam etti. Kore pazarı büyüyor. Japonya sürekli olarak yükselen bir yıldız haline geliyor ve sınırsız potansiyele sahip artan pazarla karşı karşıya kalan lüks markalar, dikkatlerini Asya’ya çevirmek zorunda kalıyor. Bu “Vanity Fair” lüks markası genellikle “Asya ayrımcılığı tarzının” etrafından dolaşıyor. Ancak bir “iş adamı” açısından bakıldığında, Asya pazarını kaybetmek pastadan büyük bir parçayı kaybetmek gibidir. StopAsianHate kampanyası halktan büyük tepki aldı ve konsept, ABD’nin Avrupalıları hedef alan reklamlardan vazgeçme isteğiyle örtüşüyor. Asyalı yüzlerin lüks markalar tarafından tanınması ve işbirliği yapması daha çok siyasi bir sürece benziyor; güçlü Asya pazarından fayda sağlamaya çalışan idol yıldızlar, şu anda markalar ve tüketiciler arasındaki iletişimde taşıyıcı ve “aracı” görevi görüyor. Adorno’nun eleştirisi açısından idol yıldızlar, popüler kültürden doğmuş gibi görünseler de temelde politik ve ekonomik faktörler tarafından belirlenmektedirler. İster Bollywood aktörü Alia Bhatt’ın markanın Hindistan pazar fırsatlarını daha iyi yakalamasına yardımcı olmak için Hindistan’dan Gucci markasının ilk küresel marka elçisi olması olsun, ister Dior’un Tayland’ı davet etmesi olsun, halkın bilinci ve estetiği de böyle birleşik bir iş modelini kabul etmeye zorlanıyor; aktör Nattawin Wattanagitifat ve Tayland’ın lüks pazarının 2023’te 4,6 milyar dolar değerinde olacağına dair beklentileri karşılamak için Phakphum Romsaitong’un son marka elçileri olması veya Loewe’nin Koreli erkek grubu NCT’nin üyesi ve K-pop şarkıcısı Taeyong’u imzalaması; Markanın küresel imaj elçisi olarak, Güney Kore’nin devasa pazarını sağlamlaştırmaya devam etmek için lüks markalar, çıplak kâr amaçlarını Asyalı yıldızlarla işbirliğine soktu ve onları kültür endüstrisine ait çekirdek pazar olarak geliştirdi. yani küresel iş savaşında en etkili rekabet aracıdır. Lüks markalar, ünlü idollerle işbirliği yaparak estetik sinyalleri iletiyor, böylece farklı ülkelerdeki tüketiciler, idollerinin onaylarında estetik kimlik ve estetik haritalama bulabiliyorlar ve lüks markaların “apolitik estetik” yoluyla politik nüfuzdan yararlanıyor. kültür endüstrisi anlamına gelir Tüketici gruplarını aşağıdan yukarıya entegre eden Newsweek’in Paris şubesinde kıdemli yazarlardan Dinah Thomas, günümüzün lüks mallarının artık çok az sayıda zanaatkarın hizmet verdiği geçmiş dönemdeki ürünlerle aynı tür olmadığına inanıyor. üstün ve enfes işçiliğe sahip soylular – Bugün gördüğümüz şey, Aslında bu, işletmeleri eski kuruculardan ve beceriksiz mirasçılardan dolandırıcılık ve yağma yoluyla alıp dönüştüren sanayi kodamanlarının ürünüdür ve modern butik endüstrinin kristalleşmesidir ve “kesin ve net hedefleri olan baştan sona kapitalizmdir.” daha fazla kazanmak için elinizden gelenin en iyisini yapın Lüks markaların pazar talebindeki değişikliklere karşı çok duyarlı oldukları ve lüks tüketimdeki küresel yükselişi karşılamak için dijitalleşme, yenilenme ve trend olma açısından bir dizi karşı önlem benimsedikleri söylenmelidir. Günümüzde “lüks niş” haline gelmiştir. kitleler için lüks”. Lüks markalar, varlıklı insanlardan oluşan çekirdek çevrenin yanı sıra, ünlülerin desteğiyle ve diğer yollarla hedef kitlelerini genişletiyor ve “herkesin istediği”ni “herkesin alabileceği” tüketim mallarına dönüştürmeye çalışıyor. tüketiciler İletişim yöntemleri giderek daha yüzeysel hale geliyor, başka bir deyişle lüks markalar sürekli olarak pazardan taviz veriyor. Bunun sonucunda tüketiciler artık marka genlerine dikkat etmiyor, nerede olursa olsun ünlülerin katma değerine odaklanıyor. işbirliği var, bu mantık lüks malları faydacılık klişesine düşürüyor. İster bir dizi ünlüyü altüst eden olay olsun, ister göz kamaştırıcı yeni bir yıldızın kamuoyunun gözüne girmesi olsun, bu durum lüks markaların mevcut işbirliklerine etki ederek aktiften pasife dönüştü. Lüks markaların kendi değerlerinin oranı uzun vadede korunabilecek mi? Tüketiciler hâlâ markalara mı odaklanacak yoksa ünlüler tarafından mı yönlendirilecekler?