Herkes güzel olmak istiyor, dolgun hatlara sahip kadınlar da dahil. Ve bu pazar giderek daha da zenginleştikçe, herkes pastadan pay almak istiyor. Son zamanlarda bu listeye eklendi, Victoria özel olarak Sosyal Medya’da bir video paylaştı. Daha az tayt. “Yeni seride toplam 12 öğe var ve boyut 14’ten 18’e kadar genişledi. Değişik kalmayan Victoria Beckham’ın ana markasıyla aynı fiyatlandırma. VB sıkı kayış tüpü tepesinin fiyatı, serideki sıkı kare elbise 690 pound’a kadar olan en ince kadınların da 690 pound’a sahip olabileceğini, ancak en ince kadınların da anladığı için. Şu anda artı boyutlu bir kadın giyim işine başlamayı seçen, vücut eğrilerini sıkı örme eşyalarla özetleyerek her zaman Kim’i hatırlatıyor. Kardashian’ın 2019’da kurulan Skims markası, bu yılın ortasında ikinci Boyfriend unisex giyim serisini piyasaya sürdü. Normal bedenlerden en büyük 4XL’a kadar, 31 ila 58 ABD doları gibi nispeten makul bir fiyat aralığında satın alınabilirler. Kardashian’ın markası yakın zamanda 3,2 milyar dolarlık şaşırtıcı bir değere ulaştı. NPD Group’un verilerine göre, kadınlara yönelik büyük beden giyim satış geliri 2021’de 2019’a kıyasla %18 arttı ve bu, kadın pazarının geri kalanındaki tüketici harcamalarının üç katından fazla oldu. Yeni kapsayıcı giyim pazarı trendi, günlük giyimden sonra sütyen, iç çamaşırı ve şekillendirici iç çamaşırı gibi temel ürünlerin %27 ile büyük beden giyimde en büyük payı oluşturduğunu gösteriyor. NPD’de giyim endüstrisi analisti olan Kristen Classi Zummo şunları söyledi: “Büyük beden, giyim endüstrisinin patlama yaşayan ancak yeterince hizmet alamayan bir alanıdır. Samimi giyim pazarı, her zaman kapsayıcı bedenlerde öncü olmuştur ve tüketicilerin temsili gördükleri kategorilere para harcayacaklarını kanıtlamıştır. Başarılı giyim markaları, müşterilerinin benzersiz değerlerini ve yaşam tarzlarını anlar ve onlarla bağlantı kurar.” Yang Tianzhen’in büyük beden kadın giyim markasının hızla şekillenmesinin bir nedeni var. İç pazarda Yang Tianzhen, tüketicilerin benzersiz değerlerinin nabzını hızla kavrayan ve yaşam tarzlarıyla bağlantı kuran kişiydi. Yang Tianzhen 2020’de resmi Weibo’sunda ajans işinden istifa ettiğini duyurduktan sonra, hızla canlı yayıncı olarak yeni bir kariyere başladı ve kişisel büyük beden kadın giyim markası Plusmall’ın yürüyen sözcüsü oldu. “My Agent and I” adlı varyete şovundaki görünümü gibi, Plusmall’ın tasarımları üç senaryoya uygundur: iş yeri, günlük yaşam ve romantik anlar. Aynı zamanda, takım elbise, rüzgarlık ve geniş paça pantolon gibi trend ürünlerin tasvirine odaklanıyorlar. Son zamanlarda, 120 ila 220 pound ağırlığındaki kadınlar için kendine güvenen bir güzellik yaratmak için geleneksel Çin kostümlerine vurgu yaptı. Marka çevrimiçi olduktan sonra, hızla olumlu geri bildirimler aldı. Xiaohongshu’daki ilk canlı yayınında 7,3 milyonluk satış rakamına ulaşıldı ve ardından yapılan özel canlı yayında günlük işlem hacmi 16,8 milyon yuana ulaşarak o dönem platformdaki e-ticaret canlı yayınları için yeni bir rekor kırdı; markanın yayına girmesinden sonraki onuncu ayda satışlar 100 milyonu aştı. Şu anda markanın Taobao mağazası 774.000’den fazla hayrana sahip ve tombul kızlar için favori mağazalar listesinde 2. sırada yer alıyor. Her açıdan üç boyutlu bir markayı hızla kurma yeteneği yalnızca Yang Tianzhen’in popülaritesinden değil, aynı zamanda tedarik zinciri gibi arkasındaki sert güçten de kaynaklanıyor. Qichacha’nın arama bilgilerine göre, Plusmall markası, daha önce yatırım yaptığı 20 şirket arasında olan Hangzhou Chenfan Network Technology Co., Ltd. İnternet ünlü ekonomisi, bağımsız marka stratejisine ve ünlülerin esnek tedarik zinciri yönetimine odaklanıyor, tasarım detaylarına odaklanıyor ve aynı zamanda daha önceki bir röportajda derinlemesine bir şekilde çalışıyor. Bir e-ticaret markası olduğumuz için, tedarikçilere olabildiğince çabuk mal teslim etmek için tedarikçilere ihtiyacımız var, bu nedenle tedarikçinin uygun ulaşım ve uygun lojistik ve ulaşımla ilgili bir yerde olup olmadığı. ” Yeni atılımlar ve geleneksel moda haftası tabanlı kanallar görüldü. Modanın aksine, esas olarak zaman çizelgelerine dayanan ve yol bağımlılığı oluşturan büyük beden kadın giyimleri geçmişte daha çok bir niş pazar gibiydi. Çoğu, daha düşük bir fiyata daha büyük bedenler üretmek için fabrikalara gitti ve sonra bunları posta yoluyla Taobao mağazaları şeklinde ülkenin dört bir yanındaki tüketicilere sattı. Uzun yıllardır büyük beden kadın giyimleri sahibi olan “Susie Fan, patron Xu, büyük beden kadın giyimleri özel tasarımcısı” ile yaptığı iletişimde, “Taobao’da 600 yuanlık bir elbise temelde birinci sınıf bir elbisedir. Giysiler üretme eşiği yüksek değil, ancak yönetim ve para gereksinimleri nispeten yüksektir.” dedi. Son iki yılda, Yang Tianzhen gibi daha fazla ekip bu pazara girerek büyük beden kadın giyimleri pazarını değiştirdi. “Hadi harekete geç” zamanı. 2021’de Tmall 618’de büyük beden kadın giyim kategorisinde satış şampiyonu olan Dushu, böyle bir markadır. Dushu markası Hangzhou Fansi Clothing Co., Ltd.’ye aittir. Kurucusu Cao Kai, 2009’da Fansi Lanen kadın giyim markasını kurmadan önce Hangzhou Sijiqing Clothing City’de uzun yıllar fiziksel bir çevrimdışı mağaza da işletmiştir. Deneyimli bir tasarım ve üretim ekibine ve nispeten olgun bir tedarik zincirine sahiptir, bu da böyle bir ekibin büyük beden kadın giyiminin mavi okyanus pazarında kendi konumunu ve hedef kitlesini daha hızlı bulmasını sağlar. Benzer Taobao markaları arasında Kurosawa Genshichi, Zhou Baizi vb. yer almaktadır. Peki büyük beden kadın giyiminde durum ne? Tıpkı “onun ekonomisi” kavramının internet ünlü ekonomisinden ayrılamaz olması gibi, büyük beden kadın giyimleri de Taobao markalarından ayrılamaz gibi görünüyor. Ancak, daha fazla platform ve tüccarın bu pazarda şansını denemeye istekli olmasıyla, büyük beden kadın giyimleri de farklı platformlarda farklı görünümler kazandı. Textile and Apparel Weekly tarafından sağlanan verilere göre, Douyin, Weibo ve Xiaohongshu’nun üç platformundaki kamuoyu performansı karşılaştırıldığında, Douyin platformundaki büyük beden kadın giyimlerinin hacmi ve etkileşimi diğer iki platformdakinden çok daha yüksek. Ana biçim, büyük beden kadın giyim mağazalarını tanıtmak için canlı yayın yapmaktır; Xiaohongshu platformu, ürünleri tanıtmak için esas olarak ünlülerin önerilerine güveniyor ve ürün önerileri ve kıyafet paylaşımı gibi oldukça etkileşimli tweet’ler aracılığıyla, ürünleri tanıtma ve çıkarma tüketici davranışının bir sonraki adımını mayalıyor. İlk zamanlarda adını koymak zor olan büyük beden kadın giyiminden, artık iyi bilinen büyük beden kadın giyimine kadar, tüketiciler seçim konusunda daha fazla özerkliğe sahip. Aynı zamanda, daha fazla büyük marka, kıyafetlerin farklı vücut şekillerine sahip tüketiciler için iyi görünmesini sağlamak için aktif olarak yer alıyor. Ancak, ister fotoğraf satmak ister açıklama satmak olsun, büyük beden kadın giyimi için rekabete daha fazla insan katıldıkça, olumlu estetik kavramlar estetik gösterimlerle eş tutulmuyor ve kamusal estetiğin sınırları sürekli olarak ortaya çıkıyor. Birçok yerel e-ticaret platformunun ürün ayrıntıları sayfalarını örnek alırsak, birçok model ince hatlara sahip ve ürün tanıtımında yalnızca büyük beden kadın giyimi olduklarını belirtiyor. Ayrıca birçok satıcı, ürünü daha ince göstermek ve eti gizlemek gibi çelişkili ifadeleri doğrudan yazıyor.